Pokolenie Z ufa rodzicom bardziej niż influencerom — co to zmienia

Pokolenie Z przechodzi transformację w kwestii zaufania: zamiast bezkrytycznie podążać za wskazówkami influencerów, coraz chętniej sięga po rady rodziców. Raport „Młode fenomeny” przygotowany przez Allegro i agencję Y&LOVERS ujawnia, że młode osoby przypisują rodzicom znaczną rolę w swoim rozwoju i podejmowaniu decyzji życiowych.

Czy rodzice rzeczywiście inspirują młodzież bardziej niż influencerzy?

Rodzice zyskują na znaczeniu w oczach młodych ludzi. Osiem z dziesięciu respondentów (83 procent) dostrzega w swoich rodzicach źródło wiedzy i doświadczenia, z którego warto czerpać. Równocześnie ponad cztery piąte młodzieży (82 procent) wykazuje aktywne zaangażowanie w budowanie lepszych relacji z rodzicami — inicjuje rozmowy, spędza czas i szuka dialogu. To sygnał, że młode pokolenie dostrzega wartość bliskich relacji rodzinnych i chce je pogłębiać.

W tym samym czasie influencerzy tracą pozycję doradców. Młodzież coraz rzadziej traktuje ich jako autorytet w kwestiach zakupowych czy życiowych. Przesunięcie to wynika z rosnącej świadomości — zetki wiedzą, że wiele rekomendacji od influencerów to płatne współprace, a nie szczere opinie.

Jak zmienia się podejście młodzieży do zakupów online?

Pokolenie Z wykazuje dużo większą odpowiedzialność finansową niż stereotypowe wyobrażenie o młodych konsumentach. Zamiast impulsywnie klikać „kup teraz”, młodzież porównuje oferty, sprawdza ceny i planuje wydatki. To oznacza, że przed podjęciem decyzji o zakupie młodzi ludzie zbierają informacje — czytają recenzje, porównują parametry produktów i szukają najlepszej relacji ceny do jakości.

Świadomość ta przejawia się też w mniejszej liczbie impulsywnych zakupów online. Młodzież myśli dwa razy, zanim wyda pieniądze, co zmienia dynamikę handlu elektronicznego i wpływa na strategie marek skierowane do tego segmentu.

Aspekt	Pokolenie Z	Wcześniejsze pokolenia*
Ufa rodzicom (procent)	83	—
Dąży do lepszego kontaktu z rodzicami (procent)	82	—
Podejście do zakupów	Świadome, porównawcze	Bardziej impulsywne
Zaufanie do influencerów	Niskie, krytyczne	Wyższe
Świadomość płatnych współprac	Wysoka	Niska

*Dane porównawcze nie są dostępne w źródle — tabela ilustruje trendy wśród pokolenia Z.

Czy polska młodzież preferuje rodzime marki?

Pokolenie Z wykazuje zainteresowanie polskimi rozwiązaniami i markami. Aż siedem na dziesięć respondentów (72 procent) uważa, że Polska nie musi gonić Zachodu w kwestii produktów i usług — innymi słowy, młodzież dostrzega wartość w tym, co oferuje krajowy rynek. Jednocześnie siedem dziewiątych badanych (79 procent) jest przekonana, że inne kraje mogą inspirować się polskimi rozwiązaniami, co świadczy o dumie z krajowych osiągnięć.

Ta postawa ma praktyczne konsekwencje: młodzież chętnie sięga po rodzime marki, wspierając lokalną gospodarkę i wykazując świadomość ekonomiczną. To zmienia krajobraz konsumpcji i otwiera nowe możliwości dla polskich przedsiębiorstw, które mogą liczyć na wsparcie młodego pokolenia.

Co to oznacza dla rodziców i wychowawców?

Wyniki badania niosą ważne przesłanie dla rodziców: młodzież chce słuchać, ale pod warunkiem autentyczności i dialogu. Fakt, że 82 procent młodych osób aktywnie dąży do lepszego kontaktu z rodzicami, oznacza, że inicjatywa powinna iść w obie strony. Rodzice, którzy będą otwartymi słuchaczami i podzielą się swoim doświadczeniem bez moralizowania, zyskają zaufanie i wpływ na decyzje swoich dzieci.

Dla marek i przedsiębiorstw to sygnał, że manipulacja przez influencerów już nie działa na młodzież — potrzebne są autentyczne rekomendacje, transparentna komunikacja i produkty, które faktycznie spełniają obietnice. Pokolenie Z nie daje się łatwo oszukać i wymaga uczciwości.

Dla edukatorów i nauczycieli to przypomnienie, że rodzina pozostaje fundamentem kształtowania postaw młodzieży. Wsparcie dla rodziców w budowaniu dialogu z dziećmi to inwestycja w lepsze relacje i bardziej świadome pokolenie.